Kurs je věnován konfrontaci klasických perspektiv v rámci sociologie médií s aktuální realitou (neo-)mediální hybridizace. Studenti budou postupně seznamování se sociologickým přístupem k vlivu organizace médií na mediální obsahy, ke zkoumání ideologické funkce obsahu, k problematice vlivu médií na chování, a k otázce interakce mediální inovace s mediálním polem. Základní otázkou, řešenou v rámci kursu, bude aplikovatelnost klasických tvrzení, argumentů a postupů v podmínkách „krize tradičních médií“, půjde tedy o konfrontaci dvou názorových táborů dle „novosti“ připisované aktuální mediální situaci.