Interpretace textů marketingové komunikace LS 2025
Osnova sekce
-
-
-
-
-
Studenti musíOznačit jako hotovo
Příklad sémiotické analýzy, jak ji realizoval R. Barthes v jedné z esejí ve své knize Mytologie. Zjednodušenou verzi analýzy si buď můžete přečíst v tomto souboru nebo si ji poslechnout (v AJ) v následujícím videu.
-
-
Studenti musíOznačit jako hotovo
Vysvětlení prvního (detonace) a druhého (konotace, mýtus) stupně označování při sémiotické analýze. Jedná se o poměrně složitý text (v češtině), ale s většinou pojmů jsme již pracovali při minulé hodině.
-
-
-
-
-
Studenti musíOznačit jako hotovo
Nadesignujte a proveďte jednoduchou kvantitativní obsahovou analýzu.
Postup:
1. Vyberte si jednoduchý výzkumný problém, který se týká marketingové komunikace. Jen pro ilustraci: můžete analyzovat, jak se používání emocí liší v reklamních kampaních různých značek, jaké genderové role jsou prezentovány v televizních reklamách, nebo jak se v průběhu času mění použití ekologických a udržitelných hesel v reklamách.
Váš finální report by měl obsahovat: vymezení výzkumného problému, popis vzorku, popis kódovacího procesu, Vaše zjištění.2. Zvolte si specifický typ obsahu, ve kterém budete provádět analýzu. Můžete zvolit televizní reklamy, rádiové spoty, tiskové reklamy, online marketingové kampaně, sociální média, atd. Vyberte si vzorek minimálně 30 jednotek obsahu, které budou reprezentativní pro vaši studii.
3. Definujte si tři proměnné, které budete kódovat. Nakódujte zvolené obsahy a prezentujte (v libovolné formě) závěry Vaší analýzy.
Délka práce 1–3 normostrany.
Termín odevzdání: 15. května 2024) -
Studenti musíOznačit jako hotovo
Vyberte si libovolný reklamní text (snazší je samozřejmě analýza statického materiálu) a proveďte jeho sémiotickou analýzu v následujících krocích:
1. Identifikace textu
2. Analýza prvního stupně označování
3. Analýza druhého stupně označování (konotace, mýty apod.). Proveďte také komutační test.
Snažte se v rámci analýzy pracovat s pojmy, které jsme si nadefinovali (znaky, kódy, paradigma, syntagma apod.).
Změna termínu odevzdání: 15. května 2024 (do půlnoci)
-
-
Studenti musíOznačit jako hotovo
-
Studenti musíOznačit jako hotovo
Ukázka reálné kódovací knihy z výzkumu, který se zabýval vztahem mezi obsahem článků o evropské migrační krizi a obsahem diskusí pod těmito články
-
Studenti musíOznačit jako hotovo
Ukázka reálné kódovací knihy z celoevropského výzkumu volebních kampaní před volbami do Evropského parlamentu v roce 2019. Na kódování obsahů se podíleli i někteří studenti MKPR
-