Topic outline

  • General

  • Základní informace

    Kurz seznamuje studenty s pojmy kreativita a kreativní myšlení, jejich koncepty a nástroji pro jejich rozvoj. Prostřednictvím přednášek, případových studií, diskusí s hosty a studia literatury získají absolventi základní přehled o využití kreativního myšlení nejen v marketingu a managementu.

    • Podmínky zakončení předmětu

      Předmět je zakončen zkouškou a hodnocení předmětu tvoří tři složky s danými váhami – seminární práce (50 %), závěrečný test (40 %) a plnění průběžných zadání během semestru (10 %).

      1. Seminární práce (50 % hodnocení)

      Konspekt, analýza a vlastní reflexe odborného cizojazyčného článku či studie na vybrané téma vztahující se k některému z témat kurzu v kontextu znalostí nabytých během kurzu a dalšího studia. Předpokládaná struktura práce:

      • Představení vybraného textu
      • Konspekt (tj. představení jeho hlavních myšlenek)
      • Zasazení textu do kontextu témat kurzu
      • Představení vlastního názoru a zhodnocení

      Doporučeným zdrojem pro výběr analyzovaného textu jsou články v databázích EBSCO a SAGE (v případě nejistoty ohledně volby média či konkrétního textu je doporučené konzultovat ji s vyučující). 

      Práce musí být odevzdána v odpovídající obsahové i formální podobě odpovídající úrovni odborného akademického textu.

      Rozsah: 8 000–10 000 znaků (včetně mezer, bez odkazů a literatury)

      Studenti si předem zapisují analyzovaný text do sdílené tabulky. Jeden text se výběru studentů může opakovat maximálně dvakrát.

      Termín odevzdání: 17. ledna 2022, 12.00 v aplikaci Moodle

      2. Závěrečný test z literatury a dalších zdrojů (50 % hodnocení)

      3. Plnění průběžných zadání během semestru (10 % hodnocení)

      Jako dodatečná podmínka je nutnost dosáhnout alespoň poloviny bodů za seminární práci a alespoň poloviny bodů v závěrečném testu.

      Klasifikace proběhne podle systému ECTS grading na stupnici A–F. Celkový výkon studenta/ky bude uveden v procentech (0–100 %) a dle nich stanovena klasifikace: 0–50 % = F, 51–60 % = E, 61–70 % = D, 71–80 % = C, 81–90 % = B a 91 % a více = A).

    • Harmonogram kurzu

      pondělí 15.30–16.50

      • 4. října 2021
      • 11. října 2021
      • 18. října 2021
      • 25. října 2021
      • 1. listopadu 2021
      • 8. listopadu 2021
      • 15. listopadu 2021
      • 22. listopadu 2021
      • 29. listopadu 2021
      • 6. prosince 2021
      • 13. prosince 2021
      • 20. prosince 2021
      • 3. ledna 2022 (náhradní hodina – konání bude upřesněno)

    • Sylabus

      • Kreativita
      • Tvůrčí proces
      • Nástroje kreativního myšlení
      • Design thinking
      • Tvůrčí řízení, kreativita a management
      • Vizuální a jazyková kreativita

      Nedílnou součástí kurzu je vedle přednášek a studia literatury také setkávání se s předními osobnostmi marketingu, médií a dalších oborů, které budou s posluchači kurzu sdílet své zkušenosti, případové studie a zejména svůj specifický pohled a přístup k tématu kreativity. Konkrétní hosté budou zveřejňováni v průběhu semestru.

  • Literatura

    • Povinná literatura

    • Doporučená literatura a zdroje

      A. Kreativní myšlení, kreativita a její rozvoj

      • BONO, Edward de. How to have creative ideas: 62 exercises to develop the mind. London: Vermilion, 2007, 180 s. ISBN 978-0-09-191048-8.
      • BRANDT, Anthony a EAGLEMAN, David. The runaway species: how human creativity remakes the world. New York: Catapult, [2017], 2017. 296 stran. ISBN 978-1-936787-52-4. (k dispozici online v centrálním vyhledávači UKAŽ)
      • CARTER, David E. The little book of creativity. New York: Harper Design, 2004, 272 s. : il. ; 24 cm. ISBN 0-06-074801-X.
      • CSÍKSZENTMIHÁLYI, Mihály. Creativity: flow and the psychology of discovery and invention. New York: HarperPerennial, 1997, viii, 456 s. ; 21 cm. ISBN 0-06-017133-2.
      • DACEY, John S. a LENNON, Kathleen. Kreativita. Překlad Jan Adámek. Vyd. 1. české. Praha: Grada, 2000. 250 s. Psyché. ISBN 80-7169-903-9.
      • DIETRICH, Arne. How creativity happens in the brain. Basingstoke: Palgrave Macmillan, 2015, viii, 230 stran : ilustrace. ISBN 978-1-137-50179-0. (k dispozici online v centrálním vyhledávači UKAŽ)
      • GOSWAMI, Amit. Kvantová kreativita: myslete kvantově, buďte kreativní. Překlad Petr Jochmann. Olomouc: ANAG, [2016], ©2016. 223 stran. ISBN 978-80-7554-050-8.
      • KAUFMAN, James C. Creativity 101. 2nd ed. New York: Springer Publishing Company, 2016. ISBN 9780826129536. (k dispozici online v centrálním vyhledávači UKAŽ)
      • KÖNIGOVÁ, Marie. Tvořivost: techniky a cvičení. Vyd. 1. Praha: Grada, 2007. 188 s. Psychologie pro každého. ISBN 978-80-247-1652-7.
      • KÖNIGOVÁ, Marie. Jak myslet kreativně. Vyd. 1. Praha: Grada, 2006. 125 s. Psychologie pro každého. ISBN 80-247-1626-7.
      • POPE, Rob. Creativity: theory, history, practice. London: Routledge, 2010, xviii, 302. ISBN 978-0-415-34916-1.
      • RUNCO, Mark A a Steven R PRITZKER. Encyclopedia of creativity. Academic Press, 2011. ISBN 0123750393. (k dispozici online v centrálním vyhledávači UKAŽ)
      • SLAVÍK, Jan, Vladimír CHRZ a Stanislav STECH. Tvorba Jako Způsob Poznávání. Prague: Karolinum Press, 2014. ISBN 9788024623351. (k dispozici online v centrálním vyhledávači UKAŽ)
      • ŽÁK, Petr a René KAŠÍK. Kreativita a její rozvoj. Brno: Computer Press, c2004. Business books. ISBN 80-251-0457-5.

      B. Inovace a design thinking

      C. Marketing, management a kreativní řízení

      • BELZ, Horst a SIEGRIST, Marco. Klíčové kompetence a jejich rozvíjení: východiska, metody, cvičení a hry. Překlad Dana Lisá. Vyd. 2. Praha: Portál, 2011. 375 s. ISBN 978-80-7367-930-9.
      • FICHNOVÁ, Katarína. Psychology of creativity for marketing communication: selected aspects. Noailles: Association Amitié Franco-Sovaque, 2013, 120 stran : tabulky, ilustrace ; 26 cm. ISBN 978-2-9536153-5-7.
      • HORŇÁK, Pavel. Kreativita v reklamě. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2014. 293 s. ISBN 978-80-87500-49-1.
      • HOSPODÁŘOVÁ, Ivana. Kreativní management v praxi. Vyd. 1. Praha: Grada, 2008. 130 s. Vedení lidí v praxi. ISBN 978-80-247-1737-1.
      • HOWKINS, John. The Creative economy: how people make money from ideas. London: Penguin Books, 2002, xviii, 263 s. ISBN 0-14-028794-9.
      • CHADT, Karel, KOUŘIL, Lubomír a PECHOVÁ, Jana. Art of creativity, aneb, Kreativita jako klíčová kompetence v době změn. Vyd. 1. Praha: Univerzita Jana Amose Komenského, 2009. 136 s. ISBN 978-80-86723-82-2.
      • NOVÁK, Adam. Inovace je rozhodnutí: kompletní návod, jak dělat inovace nejen v byznysu. Praha: Grada, 2017, 205 stran : ilustrace ; 24 cm. ISBN 978-80-271-0333-1.
      • NÖLLKE, Matthias. Naučte se myslet kreativně: kreativní techniky pro váš úspěch v praxi. 1. vyd. Praha: Grada, 2006. 107 s. Poradce pro praxi. ISBN 80-247-1519-8.

      D. Kreativita, umění a design

      • AMBROSE, Gavin, Paul HARRIS a Ivo MAGERA. Grafický design: designové myšlení. Brno: Computer Press, 2011, 192 stran : ilustrace (převážně barevné) ; 23 cm. ISBN 978-80-251-3245-6.
      • BODEN, Margaret A. Creativity and Art. Oxford: Oxford University Press, Incorporated, 2010. ISBN 9780199590735. (k dispozici online v centrálním vyhledávači UKAŽ)
      • BRUTHANSOVÁ, Tereza a KRÁLÍČEK, Jan. Czech 100 design icons. 1. vyd. Praha: CzechMania, 2005. [244] s. ISBN 80-239-4817-2.
      • GOMPERTZ, Will. Přemýšlej jako umělec: ...a prožij kreativnější a plodnější život. Překlad Ladislav Šenkyřík. Vydání první. Praha: NLN, s.r.o., 2017. 212 stran, 16 nečíslovaných stran obrazových příloh. ISBN 978-80-7422-529-1.
      • KAFKA, Ondřej a KOTYZA, Michal. Logo & corporate identity. 3., přeprac. vyd. Praha: Kafka design, ©2014. 128 s. ISBN 978-80-260-6771-9.
      • KOLESÁR, Zdeno. Kapitoly z dějin designu. Překlad Kateřina Křížová a Lucie Vidmar. V českém jazyce vyd. 2., dopl. a rev. V Praze: Vysoká škola uměleckoprůmyslová, 2009. 172 s. T. Gesamt; sv. 2. ISBN 978-80-86863-28-3.

      E. Kreativita a jazyk

      • FIELD, Syd. Jak napsat dobrý scénář: základy scenáristiky. Vyd. 1. V Praze: Rybka, 2007. 277 s. ISBN 978-80-87067-65-9.
      • FIŠER, Zbyněk. Tvůrčí psaní: malá učebnice technik tvůrčího psaní. Brno: Paido, 2001. 164 s. ISBN 80-85931-99-0.
      • HORNÝ, Stanislav. Vizuální komunikace firem. Vyd. 1. V Praze: Oeconomica, 2004. 134 s. ISBN 80-245-0762-5.
      • HRDLIČKA, František. Průvodce po literárním řemesle: (základy tvůrčího psaní). 2., dopl. vyd. Praha: Akropolis, 2008. 197 s. ISBN 978-80-7304-090-1.
      • NOVOTNÝ, David Jan. Chcete psát scénář?. 2., dopl. vyd. Praha: Akademie múzických umění, Filmová a TV fakulta, 2000. 174 s. Studijní texty. ISBN 80-85883-52-X.

      F. Online přednášky

      • BRANDT, Anthony: The Runaway Species: How Human Creativity Remakes the World

      • BROWN, Tim: Tim Brown urges designers to think big

      • CSÍKSZENTMIHÁLYI, Mihály: Flow

      • HARFORD, Tim: A powerful way to unleash your natural creativity

  • Prezentace z přednášek

  • Úkoly a zadání z hodin