Topic outline

  • General

  • Základní informace

    Kurz seznamuje studenty s pojmy kreativita a kreativní myšlení, jejich koncepty a nástroji pro jejich rozvoj. Prostřednictvím přednášek, případových studií, diskusí s hosty a studia literatury získají absolventi základní přehled o využití kreativního myšlení nejen v marketingu a managementu.

    • Podmínky zakončení předmětu

      Předmět je zakončen zkouškou a hodnocení předmětu tvoří dvě složky s danými váhami – seminární práce (50 %) a závěrečný test (50 %).

      1. Seminární práce (50 % hodnocení)

      Konspekt, analýza a vlastní reflexe odborného cizojazyčného článku či studie na vybrané téma vztahující se k některému z témat kurzu v kontextu znalostí nabytých během kurzu a další studia. Předpokládaná struktura práce:

      • Představení vybraného textu
      • Konspekt (tj. představení jeho hlavních myšlenek)
      • Zasazení textu do kontextu témat kurzu
      • Představení vlastního názoru a zhodnocení

      Doporučeným zdrojem pro výběr analyzovaného textu jsou články v databázích EBSCO a SAGE (v případě nejistoty ohledně volby média či konkrétního textu je doporučené konzultovat ji s vyučující). 

      Práce musí být odevzdána v odpovídající obsahové i formální podobě odpovídající úrovni odborného akademického textu.

      Rozsah: 6 000–8 000 znaků (včetně mezer, bez odkazů a literatury)

      Studenti si předem zapisují analyzovaný text do sdílené tabulky. Jeden text se výběru studentů může opakovat maximálně dvakrát.

      Termín odevzdání: 10. ledna 2021, 12.00 v aplikaci Moodle

      2. Závěrečný test z literatury a dalších zdrojů (50 % hodnocení)

      Jako dodatečná podmínka je nutnost dosáhnout alespoň poloviny bodů za seminární práci a alespoň poloviny bodů v závěrečném testu.

      Klasifikace proběhne podle systému ECTS grading na stupnici A–F. Celkový výkon studenta/ky bude uveden v procentech (0–100 %) a dle nich stanovena klasifikace: 0–50 % = F, 51–60 % = E, 61–70 % = D, 71–80 % = C, 81–90 % = B a 91 % a více = A).

    • Harmonogram kurzu

      pondělí 15.30–16.50

      • 5. října 2020
      • 12. října 2020
      • 19. října 2020
      • 26. října 2020
      • 2. listopadu 2020
      • 9. listopadu 2020
      • 23. listopadu 2020
      • 30. listopadu 2020
      • 7. prosince 2020
      • 14. prosince 2020
      • 21. prosince 2020

  • Seminární práce

  • Závěrečný test

    Prohlašuji, že jsem zkoušku zpracoval/a nezávisle, bez pomoci třetích stran a bez použití jiných než předem povolených materiálů. 

    • U otázek s možností volby je správně minimálně jedna odpověď (může jich tedy být správně i více).
    • Úlohy s psanými odpověďmi budou posuzovány individuálně, nikoliv Moodlem.

  • Literatura

    • Povinná literatura

      Další doporučená literatura

      • ADAIR, John Eric. Umění kreativního myšlení: jak být inovativní a rozvíjet skvělé myšlenky. Vyd. 1. Brno: Computer Press, 2011. 134 s. ISBN 978-80-251-3004-9.
      • ARNOLD, John E. Creative Engineering: Promoting Innovation by Thinking Differently. 2016. 
      • BARTÁK, Jan. Od znalostí k inovacím. 1. vyd. Praha: Alfa Nakladatelství, 2008. 190 s. Management studium. ISBN 978-80-87197-03-5.
      • BEDNAŘÍK, Petr, JIRÁK, Jan a KÖPPLOVÁ, Barbara. Dějiny českých médií: od počátku do současnosti. 2., upravené a doplněné vydání. Praha: Grada, 2019. 456 stran. ISBN 978-80-271-0553-3.
      • BELZ, Horst a SIEGRIST, Marco. Klíčové kompetence a jejich rozvíjení: východiska, metody, cvičení a hry. Překlad Dana Lisá. Vyd. 2. Praha: Portál, 2011. 375 s. ISBN 978-80-7367-930-9.
      • BROWN, Tim. Design Thinking. Harvard Business Review. June 2008.
      • BRUTHANSOVÁ, Tereza a KRÁLÍČEK, Jan. Czech 100 design icons. 1. vyd. Praha: CzechMania, 2005. [244] s. ISBN 80-239-4817-2.
      • Creating desired futures: how design thinking innovates business [online]. Basel, Switzerland: Birkhäuser, 2010. Dostupné z.
      • DACEY, John S. a LENNON, Kathleen. Kreativita. Překlad Jan Adámek. Vyd. 1. české. Praha: Grada, 2000. 250 s. Psyché. ISBN 80-7169-903-9.
      • Design thinking: new product development essentials from the PDMA [online]. Hoboken, New Jersey: Wiley, 2016, ©2016. ISBN 978-1-118-97181-9. Dostupné z.
      • FIELD, Syd. Jak napsat dobrý scénář: základy scenáristiky. Vyd. 1. V Praze: Rybka, 2007. 277 s. ISBN 978-80-87067-65-9.
      • FIŠER, Zbyněk. Tvůrčí psaní: malá učebnice technik tvůrčího psaní. Brno: Paido, 2001. 164 s. ISBN 80-85931-99-0.
      • GOSWAMI, Amit. Kvantová kreativita: myslete kvantově, buďte kreativní. Překlad Petr Jochmann. Olomouc: ANAG, [2016], ©2016. 223 stran. ISBN 978-80-7554-050-8.
      • HORNÝ, Stanislav. Vizuální komunikace firem. Vyd. 1. V Praze: Oeconomica, 2004. 134 s. ISBN 80-245-0762-5.
      • HORŇÁK, Pavel. Kreativita v reklamě. Vyd. 1. Zlín: VeRBuM, 2014. 293 s. ISBN 978-80-87500-49-1.
      • HOSPODÁŘOVÁ, Ivana. Kreativní management v praxi. Vyd. 1. Praha: Grada, 2008. 130 s. Vedení lidí v praxi. ISBN 978-80-247-1737-1.
      • HRDLIČKA, František. Průvodce po literárním řemesle: (základy tvůrčího psaní). 2., dopl. vyd. Praha: Akropolis, 2008. 197 s. ISBN 978-80-7304-090-1.
      • CHADT, Karel, KOUŘIL, Lubomír a PECHOVÁ, Jana. Art of creativity, aneb, Kreativita jako klíčová kompetence v době změn. Vyd. 1. Praha: Univerzita Jana Amose Komenského, 2009. 136 s. ISBN 978-80-86723-82-2.
      • JIRÁK, Jan a KÖPPLOVÁ, Barbara. Masová média. 2., přepracované vydání. Praha: Portál, 2015. 390 stran. ISBN 978-80-262-0743-6.
      • JIRÁK, Jan, ed. a ŘÍCHOVÁ, Blanka, ed. Politická komunikace a média. Vyd. 1. V Praze: Karolinum, 2000. 163 s. ISBN 80-246-0182-6.
      • KAFKA, Ondřej a KOTYZA, Michal. Logo & corporate identity. 3., přeprac. vyd. Praha: Kafka design, ©2014. 128 s. ISBN 978-80-260-6771-9.
      • KNAPP, Jake. Sprint: jak vyřešit velké problémy a otestovat nové myšlenky v pouhých pěti dnech. Překlad Libuše Mohelská. Vydání první. [Brno]: Jan Melvil Publishing, 2017. 272 stran. Žádná velká věda. ISBN 978-80-7555-023-1.
      • KOLESÁR, Zdeno. Kapitoly z dějin designu. Překlad Kateřina Křížová a Lucie Vidmar. V českém jazyce vyd. 2., dopl. a rev. V Praze: Vysoká škola uměleckoprůmyslová, 2009. 172 s. T. Gesamt; sv. 2. ISBN 978-80-86863-28-3.
      • KOLKO, Jon. The Divisiveness of Design Thinking. Interactions. XXV.3 May-June 2018.
      • KONČELÍK, Jakub, VEČEŘA, Pavel a ORSÁG, Petr. Dějiny českých médií 20. století. Vyd. 1. Praha: Portál, 2010. 310 s., xxxii s. obr. příl. ISBN 978-80-7367-698-8.
      • NOVOTNÝ, David Jan. Chcete psát scénář?. 2., dopl. vyd. Praha: Akademie múzických umění, Filmová a TV fakulta, 2000. 174 s. Studijní texty. ISBN 80-85883-52-X.
      • NÖLLKE, Matthias. Naučte se myslet kreativně: kreativní techniky pro váš úspěch v praxi. 1. vyd. Praha: Grada, 2006. 107 s. Poradce pro praxi. ISBN 80-247-1519-8.
      • OSVALDOVÁ, Barbora a kol. Zpravodajství v médiích. Vydání třetí, revidované. Praha: Univerzita Karlova, nakladatelství Karolinum, 2020. 139 stran. ISBN 978-80-246-4612-1.
      • ŽÁK, Petr a René KAŠÍK. Kreativita a její rozvoj. Brno: Computer Press, c2004. Business books. ISBN 80-251-0457-5.

  • Úvodní hodina

  • Téma I: Kreativita

    Co je to kreativita a co znamená být kreativní? Jak byla vnímána a co znamenala kreativita v průběhu dějin? Co znamená dnes, je důležitá a proč je v životopise každý „kreativní“?

  • Téma II: Tvůrčí proces a metody rozvoje kreativního myšlení

    Co je to tvůrčí proces? Jak podpořit kreativní myšlení? Existují techniky a metody rozvoje kreativity? Co to je flow? 

  • Téma III: Kreativita a její hodnota

    Jaká je hodnota kreativity? Jakou roli hraje a proč je kreativita důležitá v marketingové komunikaci? Přednáška Josefa Havelky.

  • Téma IV: Design thinking

    Co znamená termín design thinking? K čemu slouží a jak souvisí s tématem kreativity?

  • Téma V: Tvůrčí řízení a kreativní týmy

    Jaký vztah má kreativita a kreativní myšlení k vedení lidí a podniků? Co znamená kreativní vedení a kreativní tým? Co to je fixed a growth mindest?

  • Vánoční hodina

  • Hosté a případové studie

    Nedílnou součástí kurzu je vedle přednášek a studia literatury také setkávání se s předními osobnostmi marketingu, médií a dalších oborů, které budou s posluchači kurzu sdílet své zkušenosti, případové studie a zejména svůj specifický pohled a přístup k tématu kreativity.

    • Konkrétní hosté budou zveřejňováni v průběhu semestru. Představena budou následující témata:

      • 19. října 2020 Tomáš Hrivnák: Tři perspektivy kreativity v marketingové komunikaci
      • 2. listopadu 2020 Josef Havelka: Přínos kreativity pro byznys, marketing, reklamu a zákazníka
      • 7. prosince 2020 Zuzana Lednická: Kreativita v grafickém studiu
      • 14. prosince 2020: Tereza Svěráková