Osnova sekce

  • Cíl kurzu a podmínky zakončení

    Sbalit vše Rozbalit vše

    Cílem předmětu je seznámení s problematikou politického marketingu z teoretické perspektivy, kdy se zaměříme na kořeny disciplíny s jejím vývojem a současnou aplikací. Kurz bude rozdělen do tří tematických bloků, kdy se na disciplínu zaměříme teoreticky, z historické perspektivy a praktické tedy aplikační. Nejprve se tak budeme soustředit na vysvětlení teorie politického marketingu (základní definiční problematika, přebrané nástroje z klasického marketingu, pozornost bude věnována i problematice etablování se politického marketingu jakožto akademická disciplína atd.). V kurzu se budeme bavit i o základních principech, jak funguje politika, politické strany a co to jsou politické ideologie. V závěru kurzu se zaměříme na praktické dopady politického marketingu a v rámci přednášek budou studenti seznámeni s vybranými případovými studiemi volebních kampaní.

    Výstupy:

    1. SWOT analýza stranických lídrů (20 bodů, 20 % z hodnocení)

    Student/ka si vybere JEDNU z parlamentních STRAN (ne koalic) a sestaví pro ni SWOT analýzu vč. strategií pro nadcházející volby do Evropského parlamentu. Termín odevzdání SWOT analýzy je 21. dubna 2024 elektronicky výhradně do odevzdávárny v Moodle (půlnoc). Striktní rozsah 5 NS. Součástí je i krátké představení subjektu. Hodnotí se práce se zdroji, argumentace i formální a gramatické náležitosti. Doporučujeme psát až po hodině 3. dubna (výzkum volebního trhu).

    2. seminární práce (40 bodů, 40 % z hodnocení)

    Seminární práci píšou studenti na JEDEN konkrétní teoretický koncept související s kurzem (v případě pochybností téma diskutujte s vyučujícími). Práce je zaměřena na detailní popis vybraného konceptu, rozličné zdroje argumentující pro/proti, resp. výhody/nevýhody, přístupy různých autorů. Deadline odevzdání 8. května 2024 (půlnoc) elektronicky výhradně do odevzdávárny v Moodle. Striktní rozsah 8 NS (± 10 %). Písemná práce musí splňovat veškeré akademické náležitosti, hodnotí se aplikace teorie, práce se zdroji, argumentace i formální a gramatické náležitosti.

    3. závěrečný test (40 bodů, 40 % z hodnocení) – dle aktuální epidemiologické situace prezenčně, nebo ústní zkoušení online formou, příp. online test.

    Maximální bodový zisk je 100 bodů, pro absolvování kurzu je nutné získat nejméně 51 bodů. Pro absolvování kurzu je nutné splnit všechny tři části!

  • 21. února: Seznámení s kurzem

  • 28 března: Politické ideologie v praxi - čtecí týden

    • jak funguje politika
    • jaká témata rozhodují volby
    • co jsou politické ideologie a politické tábory
    • literatura bude upřesněna

  • 6. března: Teorie politického marketingu

    • definiční problematika
    • vnější a vnitřní přístup k politickému marketingu
    • práce se zadanou literaturou:
      • Henneberg, S. C. M. (2004): The views of an advocatus dei: Political marketing and its critics, In: Journal of Public Affairs, 4:3.
      • Henneberg, S. C. M. (2003): Generic Functions of Political Marketing Management, Working papers series, University of Bath.
      • Scammel, M. (1999): Political Marketing: Lessons for Political Science, str. 718-739 (22 stran anglicky).

  • 13. března: Teorie politického marketingu II

    • seznámení se s hlavními modely a trendy ve výzkumu
    • odlišení politického marketingu a politické komunikace
    • četba:
      • Chytilek, R., Eibl, O., Matušková, A. (2012): Teorie a metody politického marketingu, Brno: CDK.
      • Henneberg, S. C. M.(2002): „Understanding Political marketing“. In The Idea of Political Marketing, . 93-108 (16 stran anglicky).

  • 20. března: Volební aktéři I

    • definice a role politických stran
    • typy politických stran a konfliktní linie
    • znalost prostředí
    • četba:
      • Katz, Richard a Mair, Peter. (1995): Changing Models of Party Organization and Party Democracy. The Emergence of the Cartel Party. Party Politics, Vol. 1, No. 1, pp. 5-28.
      • Lees-Marshment, J. (2001): The product, sales and market-oriented party: How Labour learnt to market the product, not just the presentation, European Journal of Marketing, 35, 9/10, 1074-1084.
      • Ormrod, Robert. (2006): A Critique of the Lees-Marshment Market-Oriented Party Model. Politics, Vol. 26, Is. 2, pp. 110-118. (nepovinné)

  • 27. března: Volební aktéři II

    • personalizace politiky - definice a kořeny konceptu
    • typy personalizace v politice
    • příbuzné koncepty
    • četba:
      • Karvonen, Lauri. (2009): The Personalisation of Politics: A Study of Parliamentary Democracies. Colchester: ECPR Press, 4-21.
      • Rahat, Gideon a Sheafer, Tamir. (2007): „The personalization(s) of politics: Israel 1949-2003.“ Political Communication, Vol. 24, pp. 65-80.
      • Voženílková, M. (2018): Personalizace politiky v České republice. Brno: Muni Press. Str. 26-34.

  • 3. dubna: Výzkum volebního trhu

    • co to je volební trh a jeho aktéři
    • faktory definující volební trh, etapy trhu
    • SWOT analýza a message box
    • četba:
      • Shama, A. (1976): The Marketing of Political Candidates, Journal of the Academy of Marketing Science, Fall, 4,4, 764-777.
      • Ormrod, R. (2005): A Conceptual Model of Political Market Orientation, In Lees-Marshment J., Wymer W. W.: Current Issues in Political Marketing, 47-64.
      • Mitchell, P. - Daves, R. (1999): Media Polls Candidate and Campaigns. In Newman, B. I. (ed.): Handbook of Political Marketing, Thousand Oaks – London – New Delhi: SAGE, str. 177-195.

  • 10. dubna: Výzkumné a strategické nástroje a POLMARK

    • segmentace
    • targeting
    • positioning
    • průzkumy a preference
    • četba:
      • O’Shaughnessey, N. (2001): The Marketing of Political Marketing, European Journal of Marketing, 35, 9/10, 1047-1057.
      • Kotler, P. (1975):  Overview of Political Candidate Marketing. In: Advances in Consumer Research 2.1: 761-769.
      • Baines, P. (1999): Voter Segmentation and Candidate Positioning. In Newman, B. I. (ed.): Handbook of Political Marketing, Thousand Oaks – London – New Delhi: SAGE, str. 403-420.

  • 17. dubna: Data, online nástroje a politický marketing v kampani

    • data-driven kampaně
    • internet a online nástroje v kampaních
    • četba:
      • Niffenegger, P. B. (1989): Strategies for Success from the Political Marketers, In The Journal of Consumer Marketing, Vol. 6 No. 1 Winter, 45-51 stran anglicky).
      • Kotler, P., Sidney J. L. (1969): Broadening the Concept of Marketing. In: Journal of Marketing 33: 10-15.
      • Norris, P.: Political Communications and Democratic Politics, http://ksghome.harvard.edu/~pnorris/acrobat/bartle.pdf

  • 24. dubna: Politický marketing v praxi - host Anna Zemanová (expertka na sociální sítě ve volebních kampaních)

    • případové studie z volebních kampaních, ČR i zahraničí
    • proč strany potřebují marketing (s důrazem na rozvoj politického marketingu, brandingu nových politických stran)
    • diskuze
    • četba:
      • Plasser, F. - Scheucher, Ch. - Senft, Ch. (1999): Is There a European Style of Political Marketing? In Newman, B. I. (ed.): Handbook of Political Marketing, Thousand Oaks – London – New Delhi: SAGE, str. 89 – 109.
      • Maarek, P. J. (1992): „Birth and Rise of Political Marketing in the United States“. In Political Marketing and Communication, London: John Libbey & Company Ltd., str. 7-21.
      • Bradová, E. (2005): Od lokálních mítinků k politickému marketingu, Brno: MPU, str. 49-57.
      • O ́Shaughnessy, N. J. (1990): High Priesthood, Low Priestcraft: The Role of Political Consultants. European Journal of Marketing 24, č. 2, str. 7-23.

  • 1. května: Státní svátek

  • 8. května: Státní svátek

  • 15. května: První termín závěrečného testu

  • ODEVZDÁVÁRNA