Témata kurzu:
1. a) Úvod
b) Marketing, podstata, charakteristika, vývoj, význam
2. Trhy a jejich analýza (průmyslový vs spotřebitelský)
3. a) Marketingový mix jako nástroj marketingu, rozšířený marketingový mix
b) Význam strategie pro marketing (strategický marketing)
4. a) komunikační strategie
b) distribuční strategie
5. a) cenová strategie a cenotvorba
b) produktová strategie
6. Tržní životnost, životní cyklus výrobku, pozice výrobku na trhu (BCG matice)
7. Konkurence a konkurenční analýzy; význam značky v konkurenčních bojích, zásady pro budování značky
8. Nákup a prodej
9. Obchod, jeho postavení a význam v distribuci, druhy obchodu, formy obchodu
9. Corporate Social Responsibility
10. Marketing Six Sigma
- Teacher: Petra Koudelková