Osnova výuky

Knižní trh v ČR 

• Nakladatelé (velcí vs. malí, nezávislí, specializovaní)
• Distribuční kanály (velkodistributoři, e-shopy, přímý prodej)
• Knihkupci (kamenné, online, řetězce, butiky)
• Čtenáři a jejich komunity
• Čtenáři a jejich byty
• Kniha jako dárek
• Mediální a marketingové prostředí
  • Velcí hráči (Euromedia Group)
    • vliv na prodejní kanály a marketing
  •  

Specifika českého trhu

• Malý jazykový trh – dopady na náklady, prodejnost, překlady
• Dominantní nakladatelství (Albatros Media, Euromedia Group…)
• Rostoucí význam e-shopů (např. Kosmas, Luxor online, Knihobot)
• Trendy: audioknihy, e-knihy
• Černý trh

Ekonomika knihy

• Jak se tvoří cena knihy
• Bestsellery
• Honorář autora, náklady nakladatele, marže knihkupců 
• Podpora státu a grantové tituly

Kniha: nakladatelský proces

• výběr rukopisu (evaluace, dramaturgie, ediční plán)
• redakce knihy
• korektury
• typografie, sazba, grafické práce, ilustrace
• sazba, tisk, výroba
• kabátek knihy

Uvedení knihy na trh 

• povinný výtisk
• tiskové zprávy, sociální sítě, reklama, načasování
• autorské čtení, křest knihy, mediální vstupy
• "profesionální recenze"
• "čtenářské recenze"
• distribuce  

Literární soutěže a ceny v ČR

• zvyšují prestiž a viditelnost knih
• pomoc při orientaci v nabídce
• zvyšují kulturní a společenskou váhu knih a knihy

Příklady literárních cen a soutěží 

• aktivita se studenty

Politické vlivy na knižní kulturu a čtenářství

• tiskový dohled, cenzura
• samizdat, ochrana slušných mravů a názorů
• 1918 - 1936/39 - tiskoviny pod přiznaným vlivem politických stran
• 1949 - 1989
  • doba nedávná
  • samizdaty, opisování a exilová literatura
• 1989 - současnost
• grantové programy podporující literaturu a překlady 
• Ministerstvo kultury ČR podporuje překlady současné české literatury 
• zákony a regulace ovlivňující knižní trh
  • daňová politika - 2024 nulové DPH na knihy (papír, e-knihy, audioknihy)
  • autorský zákon a ochrana copyrightu
  • ochrana slušnosti, práv a svobod
  • regulace virtuálního prostoru