1. Allegro - Láska slony přenáší
reklama odkazuje na frazém “láska hory přenáší”, který znamená, že láska dokáže překonat i ty největší překážky. V obchodě Allegro vyměnili slovo hory na slony, jelikož slon je jejich hlavní symbol, který se vyskytuje ve většině jejich reklam.
2. Nivea - Zažijte jaro na vlastní kůži
reklama odkazuje na frazém „zažít na vlastní kůži“, který znamená osobně něco prožít, co si člověk neuměl dříve představit, dokud to sám neprožil. Reklama je na krém, tedy produkt, který se nanáší přímo na kůži – takže „zažít jaro na vlastní kůži“ doslova znamená pocítit jarní svěžest a péči Nivey přímo na své pokožce.
