1. Tchibo – „Za málo peněz hodně muziky“
Původní frazém: Za málo peněz hodně muziky
Modifikace: žádná, použit v původní podobě
Frazém je dobře známý, evokuje výhodný nákup. Působí důvěrně a pozitivně — budí dojem, že značka nabízí něco navíc za málo.
2. Milka – „Máme srdce na dlani“
Původní frazém: Mít srdce na dlani (být otevřený, laskavý, soucitný)
Modifikace: pouze časová/personální změna
Evokuje jemnost, empatii a otevřenost. Vhodné pro značku, která se dlouhodobě profiluje jako „jemná“.
3. Česká spořitelna – „Když se chce, cesta se najde“
Původní frazém: Kde je vůle, tam je cesta
Modifikace: výrazná – změna struktury i slov, ale význam zůstává zachován
Motivační, pozitivní sdělení. Působí moderněji než původní archaická verze.