Rozhovor

Focus groups, neboli ohniskové skupiny či někdy taky fokusové skupiny a skupinová diskuze:

• rozhovor s malou skupinou lidí na určité téma
  
  • výzkumník je v roli mediátora
    • povzbuzuje skupinovou interakci
  • obvykle je vhodné sezvat lidi, kteří se navzájem neznají a alespoň zezačátku by skupina měla být co nejvíc různorodá
    • nelze si však myslet, že takto lze dosáhnout reprezentativnost
• ohniskovou skupinu využijeme například při obeznamování se s novým terénem nebo chceme získat interpretace výsledků předcházejícího výzkumu atd.
  • lze při ní pozorovat jak se vyjednávají významy
  • odhalí se skupinové rozpory