Osnova sekce

  • Sbalit Rozbalit

    Úvod

    Sbalit vše Rozbalit vše
  • Sbalit Rozbalit

    Základní informace

    Kurz seznamuje studující se specifiky marketingu, marketingové komunikace a public relations v oblasti kultury a umění. Absolventi a absolventky kurzu získají přehled o fungování kulturních institucí a kulturních subjektů na českém trhu prostřednictvím přednášek, případových studií, diskusí s hosty a tvorbou vlastního projektu.

    • Studenti musí
      Označit jako hotovo

      Podmínky zakončení předmětu

      Předmět je zakončen klasifikovaným zápočtem a hodnocení předmětu tvoří dvě složky s danými váhami.

      1. Aktivní participace během kurzu, plnění průběžných zadání, 80% docházka (20 % hodnocení)

      2. Skupinová prezentace marketingové strategie a komunikačního plánu vybrané kulturní instituce, organizace či akce (80 % hodnocení)

      Klasifikace proběhne podle systému ECTS grading na stupnici A–F. Celkový výkon studenta/ky bude uveden v procentech (0–100 %) a dle nich stanovena klasifikace: 0–50 % = F, 51–60 % = E, 61–70 % = D, 71–80 % = C, 81–90 % = B a 91 % a více = A).

      Využití nástrojů AI/genAI

      Nástroje AI/genAI lze využívat s tím, že je nezbytné na jejich využití odkazovat: studující mohou používat nástroje genAI pro plnění úkolů, pokud na toto použití řádně odkazují, případně podle pokynů vyučující. Je doporučeno využívat nástroje genAI odpovědně, s vědomím zachování principů originality, autenticity autorství a akademické integrity. Uživatel nástrojů AI nese odpovědnost za správnost, úplnost i vhodnost použití těchto nástrojů. Je vždy vhodné zamyslet se nad tím, jaká data do aplikací genAI vkládáme, a zohlednit riziko úniku citlivých údajů nebo narušení práv dalších osob. Další informace https://ai.cuni.cz/AI-81.html.

    • Studenti musí
      Označit jako hotovo

      Harmonogram kurzu

      pondělí 9:30–10:50

      • 16. 2. 2026
      • 23. 2. 2026 READING WEEK (není přednáška)
      • 2. 3. 2026
      • 9. 3. 2026
      • 16. 3. 2026
      • 23. 3. 2026
      • 30. 3. 2026
      • 6. 4. 2026 VELIKONOCE
      • 13. 4. 2026
      • 20. 4. 2026
      • 27. 4. 2026
      • 4. 5. 2026
      • 11. 5. 2026
      • 18. 5. 2026

      Témata

      • Vztah umění a marketingové komunikace, historie a význam art marketingu
      • Produkt a značka
      • Místo (place) a distribuce
      • Cena (price), financování a rozpočet
      • People – cílové skupiny a zákazník
      • Propagace (promotion) – komunikační mix
      • Strategie, cíle, prostředí a konkurence
    • Studenti musí
      Označit jako hotovo

      Literatura

      • JOHNOVÁ, Radka. Marketing kulturního dědictví a umění: [art marketing v praxi]. 1. vyd. Praha: Grada, 2008. 284 s. Manažer. Marketing. ISBN 978-80-247-2724-0.
      • THOMPSON, Don. Jak prodat vycpaného žraloka za 12 milionů dolarů: prapodivné zákony ekonomiky současného umění a aukčních domů. Vyd. 1. Zlín: Kniha Zlin, 2010. 361 s., [8] s. barev. obr. příl. Tema; sv. 3. ISBN 978-80-87162-58-3.
      • ANDREASEN, Alan R., KOTLER, Philip, Strategic Marketing for Non-Profit Organisation. 7. vyd. Pearson, 2007. 504 s. ISBN-10: 013175372X
      • BAČUVČÍK, Radim. Kultura a my : vztahy na poptávkové straně trhů kulturních produktů. Zlín: VeRBuM. 2009. 200 s. ISBN 978-80-904273-2-7.
      • BAČUVČÍK, Radim. Marketing neziskového sektoru. Zlín: Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně. 2006. 156 s. ISBN 80-7318-436-2.
      • DIGGLE, Keith, Arts Marketing. Rhinegold Publishing Ltd, 1994. 293 s. ISBN-10: 0946890587.
      • GAVRYLYUK, Zina, ed. RE: Publikum: možnosti spolupráce s publikem ve 21. století. 1. vyd. Praha: Institut umění - Divadelní ústav, 2013. 46 s. ISBN 978-80-7008-298-0.
      • HANNAGAN, Tim J. Marketing pro neziskový sektor. Praha: Management Press. 1996. 205 s. ISBN 80-85943-07-7.
      • HILL, Liz, O'SULLIVAN, Catherie, O'SULLIVAN, Terry, WHITEHEAD, Brian. Creative Arts Marketing. Routledge. 2017. 306 p. ISBN 1315447665, 9781315447667.
      • KAISER, Michael M. Strategické plánování v umění: praktický průvodce. 1. vyd. Praha: Institut umění - Divadelní ústav v Praze, 2009. 146 s. ISBN 978-80-7008-236-2.
      • KESNER, Ladislav. Marketing a management muzeí a památek. Praha : Grada Publishing, 2005. 304 s. ISBN 80-247-1104-4.
      • KESNER, Ladislav. Muzeum umění v digitální době. Praha: Argo a Národní galerie v Praze. 2000. 259 s. ISBN 80-7035-155-1 (NG), ISBN 80-7203-252-6 (Argo).
      • KOONT, C. and MON, L., Marketing and Social Media: A Guide for Libraries, Archives, and Museums. Rowman & Littlefield Publishers. 2014. 310 p. ISBN-10: 081089081X, ISBN-13: 978-0810890817.
      • KOLB, Bonita M., Marketing for Cultural Organisations: New strategies for attracting audiences to classical music , dance, museums, theatre and opera. 2. vyd. Cengage Learning EMEA, 2004. 233 s. ISBN-10: 1844802132.
      • KOTLER, Neil G., KOTLER, Phillip, KOTLER Wendy I., Museum marketing and strategy : designing missions, building audiences, generating revenue and resources. 2. vyd. John Wiley & Sons, 2008. 544 s. ISBN 0470370394.
      • LAYTON TURNER, Marcia, Successful Fine Art Marketing. 1 vyd. Consultant Pr, 1993. 254 s. ISBN-10: 0913069450.
      • O'REILLY, Daragh. Marketing the Arts: A Fresh Approach. Routledge. 2010. 328 p. ISBN-10: 0415496861, ISBN-13: 978-0415496865.
      • PAYNE, Adrian. Marketing služeb. Praha: Grada. 1996. 247 s. ISBN 80-7169-276-X.
      • REIMANN, Michaela, Handbücher Unternehmenspraxis: Handbuch Kulturmarketing: Strukturierte Planung - Erfolgreiche Umsetzung - Innovationen und Trends aus der Kulturszene. Cornelsen Verlag Scriptor, 2005. 298 s. ISBN-10: 358923640X.
      • RENTSCHLER, Ruth; HEDE, Anne-Marie. Museum Marketing : Competing In The Global Marketplace. Oxford: Elsevier. 2007. 270 s. ISBN 978-0-7506-8065-3.
      • RUNYARD, Sue.; FRENCH, Ylva. Marketing & Public Relations Handbook for Museums, Galleries & Heritage Attractions. AltaMira Press. 1999. ISBN 0-7425-0407-7.
      • SLOWINSKA, Maria. Art/Commerce: The Convergence of Art and Marketing in Contemporary Culture. Transcript-Verlag. 2014. 340 p. ISBN-10: 3837626199, ISBN-13: 978-3837626193.
      • SIERING, Danuše. Art marketing. Benešov: Start. 1998. 125 s. ISBN 80-86231-00-3.
      • ŠKARABELOVÁ, Simona, NESHYBOVÁ, Jarmila a REKTOŘÍK, Jaroslav. Ekonomika kultury a masmédií. 1. vyd. Brno: Masarykova univerzita, 2007. 210 s. ISBN 978-80-210-4267-4.
      • VOJÍK, Vladimír. Podnikání v kultuře a umění = Arts management. Vyd. 1. Praha: ASPI, 2008. 183 s. ISBN 978-80-7357-402-4.
      • THOMPSON, Don. Supermodelka a krabice Brillo: zákulisní příběhy a prapodivné zákony ekonomiky současného umění. Vyd. 1. Zlín: Kniha Zlin, 2014. 360 s., [8] s. obr. příl. Tema; sv. 19. ISBN 978-80-7473-160-0.
  • Sbalit Rozbalit

    Prezentace z přednášek LS 2026